暴雪游戏在日本为何火不起来

2019-12-03 22:51:27

最近正好在写一篇东西，找到了这里。参考了@护士衫下的回答，还在七七八八的地方搜集了不少资料~站在巨人们的肩膀上，搞出下面这么一篇东西~让众位看官见笑了。以下内容转自我瞎几把折腾的公众号【游戏基点】~—————————————————————————————————————原题：只出精品的暴雪，为何在日本一败再败？上个月，国内某三国题材网游登陆日本，在DMM（经营舰女人、刀男人页游和卖动作片的那个网站）上迅速冲到表区（对应R18内容的里区）第14位，之后一直没掉出前20，一度还冲至第8。G点君手贱了，天朝网友印象中的DMM是这样的切~这有啥好说的？不，这其实蛮屌的。这些年国产游戏输出海外的不少，不过，这可是在壁垒一般的日本游戏市场。这个市场有多难进入？微软、EA、育碧一干游戏大厂都攻不进去。因为岛国本就是游戏强国啊，国内有骚尼、任天堂、世嘉、卡普空、科乐美、SE等一群龙虎厂商。群狼入侵？不怕！这么多游戏大厂伺候日本玩家，谁特么鸟欧美游戏啊？即便屌如暴雪爸爸，也在岛国折戟沉沙了一次又一次。此前G点君就曾提到过，《魔兽世界》作为有史以来最伟大的MMORPG，在日本却没有服务器，日本玩家要想玩，还得征战美服……不过，在我们为岛国人民感受不到暴雪精品的魅力的同时，人家的真实感受其实是——无，所，谓！-1-日本玩家：长得丑的=不可食用在聊日本游戏市场之前，G点君先带大家去东太平洋上观光一下。那里有个地方叫做“加拉帕克斯群岛”，风景优美啥的就不说了，因为这里是个离大陆瞎几把远的地方，岛上的生物圈自成一体，鸟啊鱼啊树啊什么的，都特别骨骼惊奇。所以，当年达尔文乘船考察世界各地时，就是在这儿有了进化论的灵感，之后写出了《物种起源》。ok，科普完毕。说回岛国日本。在游戏业内来看，日本就是“加拉帕克斯群岛”。国内的电子游戏业特别发达，自成一体，产出了太多太多能名垂青史的优秀游戏。但日本玩家口味特别挑。日本的生活节奏很快，因此对于PC游戏、电竞有天然的排斥感，玩家更热衷于能随时拿起放下的游戏手柄、掌机和手机。此外，日本玩家颜控的厉害。且不说能在日本市场站住脚的网游大多是日韩画风，《上古卷轴》、《辐射》这些mod才是本体的单机大作中，大量萌化、绅士mod其实都是日本大神开发的——为啥？不把主角搞成萌妹子，我们日本玩家玩不下去啊！同样的《上古卷轴5》，你要选结婚的随从，是要原版的？还是打了MOD的？日本玩家对于游戏出品国分类上，也对排外表现的淋漓尽致。比如“西洋游戏”，指的是欧美厂商的游戏。；“山寨游戏”，近来成为针对韩国游戏的贬义称呼；“和式游戏”，本国游戏，近来也指掺杂一些日系元素的游戏……日本玩家口味之挑剔，可见一斑。-2-暴雪败了，原因：猪队友日本本土市场与玩家的特殊性，成为了不少厂商的噩梦。也有不少厂商视攻破日本本土市场“围墙”为巨大的荣誉。暴雪爸爸，当然属于后者。暴雪的当家主设计师，现职为《屁股先锋》创意总监JeffKaplan就曾公开表示：“能够在日本发售暴雪的游戏，是我曾经的梦想”。屁股的缔造者，JeffKaplan啧啧，这话听起来，怎么一股特委屈的感觉。根据JeffKaplan本人说法，他曾在日本三重县当了几个月的交换留学生，期间狂吸未在美国发售的GameBoy游戏，萌生了征服“加拉帕克斯群岛”的野心……不过，暴雪早在JeffKaplan加入前就打起了日本市场的主意。1997年，初代《暗黑破坏神》席卷全球之时，暴雪迈出了“进攻”的第一步。由于日本玩家中的“主机党”远超“PC党”，当时还年轻的暴雪爸爸，非常诚恳地想要制作“大菠萝”的PS移植版。当时承担移植工作的，是另一位业界大佬EA。大≠有良心，除了DLC狂魔EA，你一定还会想起某只鸟这“英法联军”……哦不，强强联合的两位，都想赶紧赚上日元，但在对PS主机不完全熟悉的情况下，EA霸王硬上弓强行移植——哥！强扭的瓜不甜啊！初代“大菠萝”日版成了一场灾难——翻译质量近似机翻；读取时间要几光年（雾）；而且，存一个档就要耗掉一张PS的记忆卡容量……当年一张PS记忆卡可是有15个档位的啊！这尼玛，存一次吃一张卡！这样的残次品“大菠萝”，如同一盆冷水，彻底浇灭了日本玩家的热情与信任。暴雪与EA甚至没有尝试在日本推出资料片《地狱火》，就灰溜溜跑了。-3-暴雪又败了，原因：猪队友×2初代“大菠萝”的攻坚失败，并没使暴雪灰心丧气。1998年，暴雪带着《星际争霸》回来了。吸取教训后，暴雪认为上次失败的锅都应该由EA来背。所以，这次他们选择了日本本土的ソースネクスト（sourcenext）作为代理商，委托其做星际的本土化翻译与发售。只是……暴雪做的一手好游戏，但选队友的眼力只能说和瞎了没啥区别。因为这次他们又被坑了。不少日本玩家反映，日版星际的说明书又是机翻，完全看不懂。游戏连补丁都没法装，版本只能停留在1.0版本，无法网络对战。注意右下角，这个v1.00之后从未变过因此，暴雪至今闭口不谈星际在日本具体销量。-4-暴雪叒败了，原因：猪队友×32000年，暴雪又来了。这次的敲门砖是《暗黑破坏神2》。这次，暴雪又吸取教训了：第一次选了大厂，但是和我一样是外来和尚；第二次选了本地和尚，但是水平太差——好，这次我选卡普空（代表作《生化危机》、《鬼泣》、《街头霸王》、《鬼武者》、《洛克人》）做代理商总行了吧？暴雪将翻译、日本发行权都委托给了卡婊。考虑到之前的移植失败，而当时的主机也确实没法承载“大菠萝2”的网络对战功能，暴雪和卡婊决定直接将游戏的PC版投入市场。卡婊不愧是国际大厂，游戏的日语翻译完成的很快，而且不像之前的猪队友，翻译出来的东西语法都不顺。只是……由于日语的特殊性，卡婊把装备的前缀后缀、技能提升等，全部用音译的外来语来解决了。这是啥概念——大家都知道“雅蠛蝶”是“不要”、“萌大奶”是“没问题”；嗯，当年卡婊的翻译也是这么搞的……日本人的英语发音就不咋滴，你这让人一边玩游戏还一边要念念有词练英语口语的翻译有屁用啊！还不如英文原文呢！而且，屌如卡普空，还是在游戏成品的品控上除了问题。游戏几次延期发售后，仍然售出了大量残次品，导致部分玩家无法顺利安装游戏。暴雪和卡婊一脸懵逼，怎么办？找个专业背锅的吧？日版暗黑2的维护工作被迅速交给了另一家公司——PoleToWinCo.Lte，几经检测修复，上面那些问题总算解决了。PoleToWinCo.Lte（博特盈）是一家做游戏翻译和测试等服务的专业公司，业务遍布全球然而……终于能愉快地踢罐子的日本玩家发现，联网后，他们在游戏中没法用日文和基友交流！这倒不是因为语言障碍——而是因为游戏内根本没法输入日文，这问题又经历了2个版本更新后才修复。这下安了么？并没有！由于外挂横行，部分日本玩家集中的服务器被强行置入坑爹的角色更新系统——即定期删除原有角色，重新开始，以平衡新手老手的差距，并打击部分作弊玩家。日本玩家都是玩最终幻想这样RPG长大的啊！屏幕上的小人们都是他们凝聚的爱啊！是他们的儿女，是他们的心肝宝贝啊！这特么一重置，儿子没了啊！女儿没了啊！屠龙宝刀也没了啊！一夜回到解放前了啊！妈个鸡！老子要弃坑！-5-暴雪叕败了，原因：猪队友×4好啦，暗黑2又在日本扑街了？然而，并没有。正如暴雪之所以是爸爸，这家在全球范围内获得玩家广泛尊重的游戏公司，在暗黑2进入日本的过程中付出的努力，包括后期的良心运营维护，让不少日本玩家感受到了正能量。再加上“暴雪游戏，必属精品”的不二定律，日本的暴雪脑残粉出现了。翻译不行？补丁不行？日本玩家自己来！暴雪这么一看：矮油~好像要赚大把的日元还是有希望的嘛~暴雪之后与卡婊再次联手，在日本推出《魔兽争霸3》及资料片。然而，暴雪还是太小看了文化的差异。就像G点君之前说的，日本玩家不玩PC、不玩电竞，而且还是颜控——WAR3不幸3枪全中，销量和影响连一点涟漪都没激起。如果游戏画面是这样的，我相信日本玩家会买账的……然而实际上却是这样的……都说事不过三，然而，这已经是第四次了。暴雪爸爸萎了，撤了。临走前，傲娇的他们留下了一句话，其真实性不知真假，但却让所有人都记住了：“日本游戏市场已死，赚不到钱，我们绝不会再到这里发行游戏了。”果然，之后靠着魔兽、星际、暗黑三驾马车继续席卷全球，忙着赚美元、欧元、人民币的暴雪爸爸，再也不到日本发布游戏了。-6-暴雪：我不信邪！直到……去年8月，曾购买暗黑2或WAR3并给暴雪留下电邮的日本玩家们，突然收到了暴雪的来信。与往常不同，这封邮件是全日语的，而且，语法是正确的！邮件内容是一份包含年龄，出身国，拥有的游戏机种等内容的调查问卷。而在完成问卷中，有日本玩家发现了一行字，意思是：“为了能够在在今后数月间改善各位的游戏体验，确认我们最该改进的方面，本公司发送了这张调查问卷。“是的，为了日元荣誉！暴雪要杀回日本了！果不其然，2个月后，《炉石传说》再临日本。事前登陆送卡包，典型的日本手游运营风格这次，暴雪是又双叒叕地吸取了教训。求人不如求己！！！根据《炉石传说》的全日文计划，所有工作都由暴雪亲自招募本地人员来搞定。为何是炉石？不是魔兽？不是星际？不是暗黑3？或者……风暴英雄？因为，炉石有移动版哇！这块出世时自带“休闲游戏”光环的“敲门砖”，再适合通勤时间长、玩手游/掌机杀时间的日本玩家们不过了。运营至今，炉石仍然无法和《智龙迷城》等传统日系手游平起平坐，但在AppStore日区上在100名左右摇摆，最高曾冲到榜单第2名。对于日本这个不曾被“魔兽”影响过的国度，作为魔兽IP衍生品的炉石，这个成绩应该算是不错了。-7-屁股助阵，暴雪还会败吗？今年5月，《屁股先锋》横扫全球，在日本，游戏由SE（代表作，《最终幻想》）代理上市，并且制造了一定话题。日本游戏业界说，守望的登陆是又一次“黑船来袭”（即“黑船事件”，1853年，美国军舰来袭，闭关锁国的日本被打开国门），有不少玩家在2ch（日版贴吧）上喊出了“黑船击退”的口号。这次“加拉帕克斯”群岛感受到了全球最大合法制毒场——暴雪的威胁。为什么说暴雪是全球最大的合法制毒场？关注“游戏基点”，回复关键词“毒厂暴雪”，看看这背后有啥PY交易。

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